Il 20 gennaio 2026 il Covarrubias The One di Madrid ha ospitato l’ITWow Madrid, la versione spagnola dell’Italian Travel Workshop realizzata in occasione di FITUR, segnando un momento di svolta rispetto al format tradizionale del nostro workshop turistico.
Per la prima volta, l’evento ha stravolto la concezione classica di workshop, proponendo un modello più moderno, fluido e dinamico, pensato per favorire relazioni autentiche e un dialogo più naturale tra gli operatori. Spazi più aperti, maggiore convivialità, più movimento e un’atmosfera informale hanno reso ITWow un evento unico nel suo genere, capace di stimolare il networking in modo spontaneo ed efficace.
L’evento ha riunito buyer provenienti da Spagna, Argentina, Messico e Brasile, offrendo un’importante occasione di incontro diretto con i seller italiani e creando un contesto ideale per lo sviluppo di nuove collaborazioni commerciali orientate alla promozione dell’Italia come destinazione turistica.
Per tutta la durata dell’evento sono stati attivi gli info point dei nostri partner territoriali, come Visit Brescia, Marche, Trentino e Friuli Venezia Giulia. Per quest’ultimo, i nostri buyer e un gruppo selezionato di giornalisti hanno partecipato anche a una presentazione sensoriale e molto coinvolgente.
II partecipanti hanno avuto l’opportunità di scoprire prodotti turistici concreti, approfondire le proposte delle singole destinazioni e confrontarsi su progetti e strategie di sviluppo dell’outgoing verso l’Italia.
La giornata è stata caratterizzata da un programma di incontri B2B ripensato in chiave più fluida, integrato in un contesto di relazione continua e informale. I contatti generati hanno aperto concrete opportunità di collaborazione commerciale, con un alto livello di gradimento da parte di buyer e seller, a conferma della validità del nuovo format.
L’edizione di Madrid ha confermato ITWow come un’evoluzione dell’Italian Travel Workshop, capace di adattarsi ai mercati internazionali e di rispondere alle esigenze di un settore in continua trasformazione, valorizzando le eccellenze turistiche italiane e creando nuove sinergie con i mercati di riferimento.
Siti ufficiali:
https://www.italiantravelworkshop.it/calendario-itw/
https://www.artcitiesexchange.com
https://www.itw-nova.it/
https://www.itw-web.it/
https://www.instagram.com/comitelpartners/
https://www.facebook.com/ComitelPartners
